Контент-стратегия, форматы и редактура: от продающего текста до пилларных статей.
Что такое интервью как контент-формат, какие задачи маркетинга оно решает, каких видов бывает, как готовить вопросы, проводить разговор и превращать расшифровку в чистовой текст.
Читать статьюЧто такое фактура в тексте, чем она отличается от воды, какие бывают виды фактуры, где её брать и как встраивать, чтобы контент отвечал на вопрос и вызывал доверие.
Читать статьюКак устроен контент-завод: этапы конвейера, роли команды, процессы и метрики, роль ИИ-инструментов, плюсы и риски потока и как удержать качество при объёме.
Читать статьюРазбираем, что такое SEO-копирайтинг, чем он отличается от обычного и продающего, как работать с ключами и интентом, строить структуру и не переоптимизировать текст.
Читать статьюРазбираем три главные помехи в тексте: воду, стоп-слова и канцелярит. Что это, чем вредит читателю, как находить и убирать и где чистка начинает мешать.
Читать статьюЧто такое рубрикатор контента, чем он отличается от контент-плана и стратегии, из чего состоит, как составить его пошагово, какие рубрики выбрать и как держать баланс.
Читать статьюРазбираем, чем копирайтинг отличается от рерайтинга и UX-райтинга: цель текста, задачи, навыки, метрики и как не ошибиться при найме автора.
Читать статьюЧем SEO-статья отличается от экспертной, почему перекос в любую сторону вредит и как соединить экспертную суть с упаковкой под поисковый запрос.
Читать статьюЗачем брендам юмор, как он связан с tone of voice, какие виды юмора работают, когда шутить нельзя и как проверить шутку до публикации, чтобы не навредить репутации.
Читать статьюЧто такое CTA и зачем он нужен, какие бывают призывы к действию, как их формулируют и размещают, как тестируют и по каким метрикам оценивают.
Читать статьюЧем дайджест отличается от подборки, от новостной ленты и рейтинга, какие бывают виды, из чего состоят, как их собрать по шагам и по каким метрикам оценивать.
Читать статьюЧем пресс-релиз отличается от нативной статьи, когда нужен информационный повод, а когда оплаченное размещение, как выбрать формат под задачу и не тратить бюджет впустую.
Читать статьюКак связать контент с этапами воронки TOFU, MOFU и BOFU, какие форматы работают на каждом уровне, как выбрать метрику и выстроить переходы между этапами без разрывов.
Читать статью