Контекст, таргетинг, медийка и программатик: аукционы, ставки, аудитории и креативы.
Разбираем, чем оптимизация по конверсиям отличается от оплаты за конверсии, как работает модель оплаты за целевые действия, что нужно для запуска и где ошибаются.
Читать статьюРазбираем, что такое корректировки ставок, как множители меняют цену для сегментов, как их рассчитать по данным о конверсии и почему они конфликтуют с автостратегиями.
Читать статьюРазбираем, чем ретаргетинг отличается от ремаркетинга, как собирают аудитории, какие сценарии работают и как настроить догоняющую рекламу без навязчивости.
Читать статьюРазбираем типы соответствия ключевых слов в контекстной рекламе: чем отличаются широкое, фразовое и точное, как их задают в Google Ads и Директе и где ошибаются.
Читать статьюРазбираем, что такое частота показов, как она связана с охватом, почему аудитория выгорает и какими способами держать частоту под контролем без потери охвата.
Читать статьюРазбираем, что такое рекламная связка креатив — аудитория — посадочная, почему результат дает согласованность элементов, как тестировать связки и масштабировать рабочие.
Читать статьюРазбираем, как проводить A/B-тест креативов в таргетированной рекламе: правило одной переменной, равные условия, выбор метрики, объём выборки и частые ошибки.
Читать статьюРазбираем, что такое товарный фид и товарные кампании, как фид связывает магазин с рекламной системой, какие поля в нём нужны и какие ошибки ломают показы.
Читать статьюРазбираем, как рекламные системы разыгрывают показы на аукционе, почему списывается меньше ставки и что кроме денег влияет на место объявления.
Читать статьюСравниваем посевы и таргетированную рекламу по контролю, масштабу, прозрачности, доверию и измеримости, разбираем, когда что выбрать и как их сочетать.
Читать статьюРазбираем, что такое CRM-аудитории, как рекламный кабинет сопоставляет вашу базу с пользователями, какие сценарии работают и где проходят границы метода.
Читать статью