Как выбирают рынок и ставят цели: SWOT, матрицы, CJM, кастдев, приоритизация гипотез.
Разбираем ABCDX-сегментацию: чем сегменты A, B, C, D и X отличаются от ABC-анализа, по каким данным делят клиентов и как превратить результат в решения по продукту и маркетингу.
Читать статьюРазбираем стратегию дифференциации: чем она отличается от ценовой конкуренции, на чём её строят, как она приносит прибыль и какие ошибки её разрушают.
Читать статьюЧто такое форсайт в маркетинге, чем он отличается от прогнозирования и трендвотчинга, какие методы использует и как строить сценарии будущего для стратегии.
Читать статьюРазбираем трендвотчинг: чем тренд отличается от моды и мегатренда, где искать слабые сигналы спроса, как устроен процесс наблюдения и какие ошибки мешают.
Читать статьюРазбираем, из чего складывается локализация продукта для зарубежного рынка: чем она отличается от перевода, что адаптируют, как её проводят и где чаще ошибаются.
Читать статьюРазбираем, как работает матрица Ансоффа: четыре стратегии роста, разница в риске и затратах, пошаговый выбор направления и связь с матрицей БКГ.
Читать статьюРазбираем фреймворк RACE: из каких этапов он состоит, какие каналы и метрики закреплены за Reach, Act, Convert и Engage и как применять модель в работе.
Читать статьюКак проверить удобство интерфейса на реальных пользователях: сценарии-задачи, метод «мысли вслух», метрики success rate и SUS, отличие от A/B-теста и частые ошибки.
Читать статьюЧто такое SWOT-анализ, чем внутренние факторы отличаются от внешних, как заполнить матрицу и превратить её в конкретные решения через стратегии TOWS.
Читать статьюРазбираем, из каких элементов состоит карта пути клиента, как построить CJM по шагам и чем она отличается от воронки продаж — с примером и частыми ошибками.
Читать статьюПивот в продукте простыми словами: определение из бережливого стартапа, признаки для разворота, виды пивотов и как принять решение по данным, не потеряв наработки.
Читать статью