Основы маркетинга
Что такое партизанский маркетинг: примеры
Партизанский маркетинг — это продвижение за счёт креатива, а не бюджета. Разбираем виды, механику, примеры кампаний для малого бизнеса и способы оценить результат.
Читать статьюОсновы маркетинга
Базовые понятия: аудитория, позиционирование, УТП, цена, каналы сбыта и виды маркетинга.
Основы маркетинга
Что такое дистрибуция: каналы сбыта
Дистрибуция — это система доведения товара от производителя до покупателя. Разбираем каналы сбыта, уровни, виды посредников, охват рынка и показатели дистрибуции.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое комплекс маркетинга 4P, 5P и 7P
Разбираем комплекс маркетинга: что входит в модель 4P, чем от неё отличаются 5P и 7P, как элементы связаны между собой и как собрать маркетинг-микс под свой бизнес.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое каннибализация продукта
Каннибализация продукта — это когда новый товар компании перетягивает продажи у её же старого. Разбираем причины, виды, формулу расчёта и способы снизить потери.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое премиум-сегмент, средний сегмент и эконом — отличия стратегий
Чем отличаются эконом, средний и премиум-сегменты и как под каждый строят продукт, цену, продвижение и каналы продаж. Разбираем логику сегментов и как определить свой.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое масс-маркет
Что такое масс-маркет, на чём держится его экономика и как в нём работает маркетинг — продукт, цена, каналы и продвижение. Плюсы, минусы и отличия от премиума.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое спрос: виды спроса в маркетинге
Спрос показывает, готовы ли люди платить за продукт. Разбираем, что такое спрос, чем он отличается от потребности, какие бывают виды спроса и как маркетинг ими управляет.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое сезонность спроса и как с ней работать
Что такое сезонность спроса, почему она возникает, какой бывает и как рассчитать коэффициент сезонности. Разбираем, что делать в пик, в спад и как сгладить провалы.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое товарная матрица и ассортиментная политика
Товарная матрица — таблица всех товаров бизнеса, ассортиментная политика — правила управления ими. Разбираем роли товаров, характеристики ассортимента и ABC-, XYZ-анализ.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое товар-заменитель (субститут) и товар-комплемент
Что такое товары-заменители и дополняющие товары, чем они отличаются, как связаны через перекрёстную эластичность спроса и что это значит для цен и продаж.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое ко-маркетинг и кросс-промо
Ко-маркетинг и кросс-промо — совместное продвижение двух брендов ради общей аудитории. Разбираем, чем они различаются, какие форматы бывают и как выбрать партнёра.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара — путь продукта от выхода на рынок до ухода с него. Разбираем четыре этапа, виды кривых, стратегии для каждой стадии и как продлить жизнь товара.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое спонсорство как маркетинговый инструмент
Спонсорство — поддержка события или проекта в обмен на упоминание бренда и ассоциацию с ним. Разбираем виды, юридическую сторону, механику, выбор объекта и оценку эффективности.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое product-led growth
Product-led growth — модель роста, где клиентов приводит сам продукт. Разбираем механику, метрики, модели доступа, примеры и ограничения PLG.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое демпинг и чем он опасен
Демпинг — продажа по заниженной цене, часто ниже себестоимости, ради вытеснения конкурентов. Разбираем виды демпинга, его опасность, ограничения закона и способы ответа.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое ниша и как её выбирают
Ниша определяет, что и кому вы продаёте и с кем конкурируете. Разбираем, чем ниша отличается от рынка, по каким критериям её выбирают и как проверить спрос.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое ценообразование: стратегии и методы
Ценообразование — процесс установления цены на товар. Разбираем, что влияет на цену, затратные, рыночные и ценностные методы расчёта и основные ценовые стратегии.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое конъюнктура рынка
Конъюнктура рынка — это соотношение спроса, предложения и цен в текущий момент. Разбираем факторы, виды, показатели и то, как её анализируют для решений бизнеса.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое growth hacking простыми словами
Growth hacking — быстрый рост через поток экспериментов вместо больших бюджетов. Разбираем воронку AARRR, цикл гипотез, примеры и ограничения метода.
Читать статью
Основы маркетинга
Что такое ЦА и сегментация аудитории
Объясняем, что такое целевая аудитория и сегментация, чем они отличаются, по каким признакам делят рынок и как выделить и описать свою ЦА по методу 5W с примерами.
Читать статью